【時尚一周導讀】零折扣PRADA淨利暴漲55億元 MONCLER羽絨熱夏狂賣200億元

出版時間:2019/08/04 00:05

本回「一周導讀」聚焦的產業新聞,首先是關於財報數字:PRADA上半年傳來捷報,集團淨利潤暴漲 46.6%,全因做對了一個決定──365天全年不打折;天氣熱翻,但羽絨衣照樣賣翻,MONCLER上半年營收繼續維持雙位數成長,由於9月至12月才是該品牌銷售高峰期,預計全年業績又將破紀錄。
 
其他業界關注焦點:又一精品零售業傳出不敵高租金與網購的雙重夾擊,紐約時尚朝聖地BARNEYS NEW YORK恐將面臨破產的窘迫態勢;紐約大都會藝術博物館考慮將以「時尚老佛爺」卡爾拉格斐為主題,在2022年舉辦年度展覽;時尚搜尋平台Lyst公布今年第2季排行榜,這次GUCCI擠下對手OFF-WHITE成為No.1。
 
不打折策略對了! PRADA上半年業績持平締造高利潤
全年不打折策略,讓PRADA股東們笑開懷到合不攏嘴。該集團公布截至6月30日的2019上半年財報,儘管旗下品牌PRADA、MIU MIU、Church’s的營收加總,與去年同期相比僅成長2%至15.7億歐元(約556億元台幣),但得益於PRADA今年取消季末打折、執行全年全價銷售策略,等於銷售額持平但賣的皆為正價品,讓淨利潤同比暴漲46.6%至1.55億歐元(約55億元台幣),盈利能力大幅提高。
 
不過,上半年大幅獲利的另一原因是義大利正在推行「Patent Box」稅收優惠政策,讓PRADA上半財年得到約27億元台幣的稅務優惠。集團執行長Patrizio Bertelli表示:「停止季末折扣和精簡批發管道的策略奏效,全價零售市場的反應良好。我們相信此價格策略,將進一步強化品牌與消費者之間的連結。」
 
財報中也顯示,集團在大中華區的上半年營收同比下降2%至3.37億歐元(約119億元台幣),但Patrizio Bertelli認為第2季度在中國市場呈現積極上揚趨勢,加上PRADA在5月宣布中國男星蔡徐坤成為品牌代言人,他看好後續在網路及年輕族群中發揮正面效應。
 
聯名就是特效藥! MONCLER淡季營收再創新高
天氣爆熱,結果羽絨衣MONCLER業績是炸熱。 品牌日前公佈截至6月30日的2019上半年財報,營收同比成長16%至5.7億歐元(約202億元台幣),淨利潤同比增長16%至7130萬歐元(約25億元台幣),又是一個豐收季。多季以來始終維持雙位數成長,MONCLER成功條件有很多,特別是針對千禧世代、Z世代的善變品味,Genius聯名系列完全對症下藥,是一大致勝關鍵。
 
MONCLER Genius系列廣發英雄帖,多方邀請精品、潮界頂尖設計師跨刀合作。它的銷售模式有點類似潮牌的「Drop式」飢餓行銷,採取月月限量上新貨,在消費者還來不及對它生膩,它已搶得先機換口味。
 
品牌總裁Remo Ruffini表示:「正如我們的廣告標語『天才生來瘋狂』(Genius is born crazy),也許MONCLER在大眾眼中有點瘋狂,從睡袋起家做了羽絨外套,又把羽絨外套做成了標誌性時尚產品,再到推出MONCLER Genius眾多聯名系列。瘋狂歸瘋狂,我們始終有著明確的發展規劃,和嚴謹的執行路線。」
 
時尚迷敲碗期待! 卡爾拉格斐或成為MET展覽主題 
紐約大都會藝術博物館(MET)的年度時裝展覽,從主題深度、策展規模來看都是高水準,可說是流行產業人士年度必訪的重要展覽名單。至於娛樂性話題總是爆棚的年度慈善晚宴「MET Gala」,主題也從展覽而來,今年5月「CAMP:Notes on Fashion」(敢曝:時尚筆記)主題紅毯上,女神卡卡的4度換裝、凱蒂佩芮的水晶燈裝、伊薩米樂的奇幻7隻眼,不管內行人或外行人看了都樂嗨。
 
過去一周傳出,紐約大都會藝術博物館時裝學院的首席策展人Andrew Bolton目前在構想2022年展覽,正考慮以「時尚老佛爺」卡爾拉格斐(Karl Lagerfeld)為主題。儘管MET官方並未釋出更多訊息,不過消息傳開便讓業界倍感期待。
 
卡爾拉格斐今年2月病逝於巴黎,享壽85歲。過去在他60多年的職涯裡,執掌CHANEL、FENDI、Chloe的各時期經典代表作,加上曾參與無數電影、工業、潮流領域的跨界合作,從各面向角度切入策展,再加上明星在MET Gala紅毯的致敬裝束,若拍板定案,勢必精采可期。
 
9億租金壓垮傳奇百貨! BARNEYS NEW YORK恐申請破產
去紐約,當然要到麥迪遜大道上的BARNEYS NEW YORK來趟巡禮儀式。然而,這個老派時尚人的固定行程點,卻因面臨沉重租金與網購崛起的雙重壓力,傳出BARNEYS正慎重考慮聲請破產。時代巨輪的輾壓不可逆轉,精品百貨實體店舖的崩盤,怎麼看都有點惆悵。
 
BARNEYS創於1923年,據《路透》報導,這個近百年歷史的奢侈品百貨正與律師事務所Kirkland & Ellis LLP合作,針對紐約旗艦店因租金過高而造成財務壓力,研究各種潛在的解決方案,當中包括聲請破產保護。
 
壓垮駱駝的最後一根稻草,始於今年1月BARNEYS與紐約店面房東更新租金合約,年租金價格從1600萬美元(約5億元台幣)一口氣漲到3000萬美元(約9.4億元台幣),其中價差幾乎快追上BARNEYS現今的年度淨利潤,等於賺的錢全數貢獻給房東。另一廂,電子商務瓜分精品市場大餅,也加重實體店舖深陷艱難處境。
 
至尊潮王被擊敗! GUCCI擒下第2季最熱品牌寶座
時尚搜尋平台Lyst公布了2019年第2季當前10大熱度品牌排行榜,寶座依然是兩大最具影響力品牌的拉鋸戰,這季義大利精品龍頭GUCCI擠下潮流至尊品牌OFF-WHITE成為No.1。新榜單名次依序為:第1名GUCCI、第2名OFF-WHITE、第3名BALENCIAGA、第4名VALENTINO、第5名PRADA、第6名VERSACE、第7名FENDI、第8名STONE ISLAND、第9名NIKE、第10名SAINT LAURENT。
 
至於2019年第2季女性商品熱度排行榜,前5名依序為:第1名OFF-WHITE 1.4 Jitney塗鴉肩背包、第2名TEVA Hurricane XLT2機能涼鞋、第3名Chloe C鱷魚壓紋小方包、第4名adidas Originals by Ji Won Choi聯名連身衣、第5名BOTTEGA VENETA The Pouch雲朵包。榜單內容橫跨運動機能、街頭與高端精品,相當符合時下的穿搭邏輯。
 
關於Lyst指數,參考數據是從超過500萬名消費者每月在網上瀏覽和購買行為而分析出來,裡頭包括Lyst和Google搜尋資料、電子商務轉化率和銷售額,加上品牌與產品在社群媒體曝光率做為統計,每季為期3個月。不過,正因為自成一套的運算法則,所有Lyst排行榜名次不能等同實際市場銷售數字,它是「熱度」指數,並非「熱賣」指數。(薛佳甯/台北報導)

 

PRADA施行全年不打折的策略奏效,讓集團上半年盈利能力大幅提升。圖為2019秋冬PRADA以自然與工業對比感,所呈現的「浪漫解剖」形象大片。品牌提供
PRADA施行全年不打折的策略奏效,讓集團上半年盈利能力大幅提升。圖為2019秋冬PRADA以自然與工業對比感,所呈現的「浪漫解剖」形象大片。品牌提供

PRADA秋冬形象大片邀請超模Gigi Hadid擔綱詮釋。翻攝品牌IG
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MONCLER新一季重金聘請好萊塢巨星威爾史密斯,詮釋「天才生來瘋狂」的行銷視角。翻攝品牌IG
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傳奇設計師卡爾拉格斐或可能成為2022年MET展覽主題。翻攝Karl Lagerfeld IG
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BARNEYS NEW YORK紐約旗艦店是時尚人必訪的朝聖點。翻攝官方IG
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據Lyst指數顯示,GUCCI登上2019年第2季10大熱度品牌的榜首。品牌提供
據Lyst指數顯示,GUCCI登上2019年第2季10大熱度品牌的榜首。品牌提供

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