【奧地利直擊】被一隻老鼠拯救的水晶王國 走進SWAROVSKI的百年檔案庫 

出版時間:2019/06/20 23:35

這是個沒有秘密的年代,一格隨手上傳的Instagram,似乎就能洩露照片背景裡隱藏的玄機。而在成立124年後的今天,奧地利知名水晶品牌施華洛世奇(SWAROVSKI)也決定拆下高牆,敞開Wattens總部大門,迎接來自全球的近30家媒體,一探百年孕育水晶的奧密。
 
1895年,SWAROVSKI創辦人Daniel Swarovski與他的商業夥伴Franz Weis、Armand Kosmann決定遠離水晶重鎮波西米亞,選址位於奧地利西部的小鎮Wattens紮根。使得他們甘願離鄉背井的最大原因,就是為了守護1891時由Daniel Swarovski所發明的水晶切割機,而Wattens所擁有的水利、地利之便,即讓其成為一時之選。
 
謹遵祖先恪守秘密的傳統,這個超過百年的家族企業,從未主動向媒體完整開放過這個秘密基地,如今在品牌即將屆滿125周年前,身為Swarovski家族第5代傳人的水晶精品部首席執行官Robert Buchbauer,做出了一個重大決定,希望透過媒體之眼帶領大眾踏上一趟閃亮之旅。
 
上個禮拜才剛做完手術的Buchbauer,仍為此盛事不顧醫囑抱病現身,他在接受《蘋果新聞網》訪問時,更進一步解釋了為何會選擇在這個時間點上,打破家族留下戒備森嚴的傳統。Buchbauer表示:「這個品牌的誕生,就是仰賴其在技術上的優勢,過去因為太過倚重技術層面,以至於我們必需維護它。但隨著時間演進,品牌致勝的關鍵,科技已經不是重點,更重要的是創意、創造力。所以這也是為什麼我們決定敞開大門,向世人展示我們能達成的事。也正因為水晶和SWAROVSKI間的連結,已變成一個密不可分的整體,所以我們不再需要築上高牆,是時候該透明和公開了。」所以就在品牌為成立125周年埋下慶祝種子之時,《蘋果》做為台灣唯一受邀的媒體,亦帶領讀者邁入這個神秘領域。
 
群山環伺的SWAROVSKI總部外,歡迎我們的是一座由金屬框架搭建而成的老鼠雕像,這個看似與品牌毫無關連性的作品,實質對品牌有著極具深厚的意義,正是牠,讓70年代瀕臨破產的SWAROVSKI起死回生。Buchbauer說道:「在70年代時,SWAROVSKI仍只專攻針對時尚產業的B2B(企業對企業)為主,但因當時發生石油危機的大環境背景下,導致品牌營收大跌,瀕臨破產。那時,沒有人對水晶有興趣,加上品牌當時大多只生產沒有顏色的透明水晶,更增加了產品的侷限性。後來,一只水晶老鼠的到來,開啟了我們與顧客間直接溝通的管道,這真的是一個巧合。」
 
1976年,一位工匠的無心之作,延續了SWAROVSKI的生命歷程,隨著當年附近城市因斯布魯克(Innsbruck)所舉辦的冬季奧運的催化下,水晶擺件成了當時最受歡迎的紀念品及家庭裝飾之一,而這只水晶老鼠擺件的原品,亦被收藏於位在地下一樓的企業檔案庫中。在牠的身邊,還陳列著為收藏家所創辦名為《Swarovski Selection》的雜誌及自70年代晚期誕生的配件系列,其中包含了傳奇女星奧黛麗赫本(Audrey Hepburn)在電影《龍鳳配》(Sabrina)中所佩戴的項鍊作品。
 
而一旁的媒體資料庫中,則階段顯示了品牌國際化的歷程,在收藏品牌具歷史意義的黑白照片之餘,Daniel Swarovski手中拄著的拐杖也身在展品之列,拐杖中空管身內,裝有一顆由他本人親手切割的第一枚水晶,隨著拐杖上下左右晃動的聲響,亦提醒公司內員工老闆的到來。
 
除了約5萬5000件隸屬於品牌本身的作品,與時尚結合的跨領域合作,也向來是SWAROVSKI的主要業務之一。一幅1956年Christian Dior的廣告中,模特頸間佩戴著閃耀7彩虹光的項鍊,選用的即是包覆著《Aurora Borealis》塗層效果的SWAROVSKI水晶。這個有著像名稱般絢麗極光的作品,為品牌駛向時尚世界開路,亦促成了媒體檔案庫桌面上擺放舊照片背後,書寫著的Paco Rabbane、浪凡等響亮名號。
 
踏入另個牆面被抽屜佈滿的資料室,這裡是儲存品牌歷年水晶原樣的記憶庫,自2006年起著手籌備,已藏有超過7000種大小、顏色各異的水晶品項,從不同形狀的珠飾,到由水晶做成的柔軟布料,最早甚至可追溯至品牌創立之時。處處充滿驚奇的水晶產品,倘若再搭配記錄著切割方式和不同年代顏色趨勢的手寫名冊,足夠能給予每天4到5組經提前申請的設計師們大開眼見,做為創作的靈感來源。
 
對於這個旗下囊括原料、工具生產、產品、商業合作、銷售等各面向的龐大水晶帝國,做為掌管者之一的Buchbauer,亦透露了對於自己大位暨感光榮又倍感壓力的心聲,在擔起超過3萬名員工的生計之餘,更要對有著血緣關係的股東們負責,「畢竟這是一個家族企業,沒有那麼容易說走就走,股東們對他們手上的股份,想當然耳都會有所期待,但好在我不是單打獨鬥,身邊還有我的表兄弟們和專業的團隊。」追本溯源,回歸家鄉,正是他在第一站想要讓我們親自挖掘的寶藏,腦海中為125周年預備的第二篇章,也將在造訪小鎮的幾天中揭曉。
 
當Buchbauer被問到如何要用一個字去形容SWAROVSKI的過去、現在和未來時,他毫不遲疑得回答:「Sparkle!(閃耀)」正因在他的眼裡,SWAROVSKI的現在、未來,都將會和過去的歷史同等閃耀,而置身於搬出360度全見式待客之道的品牌故事中,亦早已令人十足興奮。(陳張眾/Wattens報導)


 

SWAROVSKI於Wattens總部,用來收藏媒體相關文件的檔案室。品牌提供
SWAROVSKI於Wattens總部,用來收藏媒體相關文件的檔案室。品牌提供

媒體觀賞企業典藏庫內的配件作品,其中包含奧黛麗赫本曾佩戴的項鍊套組。品牌提供
媒體觀賞企業典藏庫內的配件作品,其中包含奧黛麗赫本曾佩戴的項鍊套組。品牌提供

自2006年起,才開始積極建構的典藏庫中,有一間專門展示超過7000種不同大小、顏色各異水晶的抽屜房。品牌提供
自2006年起,才開始積極建構的典藏庫中,有一間專門展示超過7000種不同大小、顏色各異水晶的抽屜房。品牌提供

SWAROVSKI位於Wattens總部外,也有一尊老鼠雕像。陳張眾攝
SWAROVSKI位於Wattens總部外,也有一尊老鼠雕像。陳張眾攝

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