維密性感光環不再 銷售崩盤今年將關53家店

出版時間:2019/03/03 08:22

集合「性感」、「誘惑」於一體的美國內衣品牌維多利亞的祕密(Victoria’s Secret),過去20年來是女性挑選內衣的首選,但近年來因電商通路、零售商崛起,維多利亞的祕密銷售出現危機,近日其母公司L Brands即宣布,今年將關閉全球約53家維密實體門市,約佔當前全球1143家門市中的4%。

維多利亞的祕密近幾季銷售表現疲弱,最新季度業績更大幅下滑7%,甚至被L Brands視為拖垮集團營運表現的元兇,就連每年大熱話題的性感年度大秀,去年12月播出時收視率都創下歷史新低,儘管品牌積極擴展消費力強大的中國市場,全球整體銷售下滑頹勢仍無法挽回,去年品牌就已關閉全球30家分店,今年預計將再關閉53家。

根據數據顯示,維多利亞的祕密過去2年間流失了超過380萬名顧客,起因推測是Amazon、American Eagle等零售商的崛起瓜分市場;另維多利亞的祕密向來以身材姣好的model作為廣告主角,與一般消費者身材相去甚遠,因此Adore Me、ThirdLove等設計更貼近一般人身材、強調各種年齡都能性感、價位又親民的內衣品牌,人氣跟著水漲船高。讓L Brands和品牌傷透腦筋,宣告要進行更全面、嚴格的審視,拯救銷售。(張家玲/綜合報導)

 

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Victoria’s Secret預計今年將關閉53家分店。翻攝Victoria’s Secret IG
Victoria’s Secret預計今年將關閉53家分店。翻攝Victoria’s Secret IG

Victoria’s Secret向來找身材姣好的model擔任廣告主角。翻攝Victoria’s Secret IG
Victoria’s Secret向來找身材姣好的model擔任廣告主角。翻攝Victoria’s Secret IG

Victoria’s Secret向來找身材姣好的model擔任廣告主角,維持其性感地位。翻攝Victoria’s Secret IG
Victoria’s Secret向來找身材姣好的model擔任廣告主角,維持其性感地位。翻攝Victoria’s Secret IG

Adore Me走親民可愛路線,瓜分不少Victoria’s Secret顧客。翻攝Adore Me IG
Adore Me走親民可愛路線,瓜分不少Victoria’s Secret顧客。翻攝Adore Me IG

Adore Me也有獻給棉花糖女孩的內衣,更貼近一般消費者需求。翻攝Adore Me IG
Adore Me也有獻給棉花糖女孩的內衣,更貼近一般消費者需求。翻攝Adore Me IG

另一受到矚目的內衣品牌ThirdLove,有給孕婦、大尺碼女孩的專屬系列。翻攝ThirdLove IG
另一受到矚目的內衣品牌ThirdLove,有給孕婦、大尺碼女孩的專屬系列。翻攝ThirdLove IG

ThirdLove不找身材姣好的年輕model拍廣告,而是強打各個年齡層都能穿得舒適又性感。翻攝ThirdLove IG
ThirdLove不找身材姣好的年輕model拍廣告,而是強打各個年齡層都能穿得舒適又性感。翻攝ThirdLove IG

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