【木瓜霞】《地球最後的夜晚》1日行情 狂掉11.8億中邪嗎

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出版時間:2019/01/08 00:07
湯唯(左)主演的《地球最後的夜晚》在中國票房暴跌。翻攝電影地球最後的夜晚微博
湯唯(左)主演的《地球最後的夜晚》在中國票房暴跌。翻攝電影地球最後的夜晚微博

金馬獎最佳新導演畢贛的第2部長片《地球最後的夜晚》打著群星號召,有湯唯、黃覺、張艾嘉等人演出,上映前還邀來Hebe獻聲翻唱片中主題曲邰肇玫的《墨綠的夜》,當做宣傳曲;更妙的是,在中國上映日期是去年12月31日晚上,刻意安排讓觀眾片刻即是2019年元旦零點零分,呼應了片名。阿霞猜想一定是這些多元的行銷手法,才讓中國的首日票房竟飆高到達2.62億人民幣(約12億台幣)!

其實阿霞去年11月金馬獎時看過這部片,它提名最佳影片、導演,最後獲得最佳攝影、電影音樂等3獎,雖然很有藝術水準,但內容絕對是部一般大眾不容易看懂的文藝片,擺明了不是大眾市場口味,所以首日超高票房讓阿霞十分驚訝。

大概看完電影的觀眾覺得跟自己期待落差極大,有很多人大罵被騙了,消息口碑一傳開;隔天票房瞬間直落谷底,剩約5千萬台幣,差24倍耶!然後逐日暴跌,至前天上映才第7天,已經剩130萬台幣。

如此墜機式跌幅,讓中國的出品方華策的股價單日暴跌16億人民幣(約73億台幣)。阿霞覺得成也行銷、敗也行銷,宣傳花招百百種,行銷成功地把大量觀眾拉進電影院;但也因為過度行銷導致期待落空的觀眾們的反噬,股價大跌。

但阿霞還是覺得啊,觀眾要花錢買東西,總得搞清楚買的是什麼吧。人家畢贛第1部片明明就是那種虛無飄渺的文藝路線了,還在電影裡讀詩咧;這回雖然加入大明星陣容,你總不能期待他會一下從「蔡明亮」變「王晶」吧?



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