【2018時尚大事件】香奈兒財報最打臉 DG狠奪最白目 CELINE黑化最爭議

出版時間:2018/12/26 00:08

爭議、驚喜、醜聞、遺憾、財報,馬不停蹄連環爆的2018年,時尚人的1年等於1000天。這般快轉的行業裡,沒有人註定是贏家或輸家,本年度最爭議人物是Hedi Slimane,本年度最白目品牌是DOLCE & GABBANA,但在失速年代裡,閃失尤其多,明年可能出現更瘋癲的人事物。在投入暈頭轉向的2019年之前,先來總結本年度大事件。(薛佳甯/台北報導)
 
年度最爭議─Hedi Slimane黑化CELINE
9月28日對Phoebe Philo鐵粉來說很黑暗,Hedi Slimane發表執掌CELINE後的首場秀,過去他在SAINT LAURENT的簽名式強勢回歸,場內觀秀的CELINE原支持者,宛如被擊敗的戰俘,逃不出去又不願意面對現實,評論家Tim Blanks犀利點評「這是一部恐怖片」,而當晚在網路上的同溫層,哀鴻遍野。
 
過去3個月,反彈聲浪從未停歇,Hedi Slimane仍堅持放把火,將前任設計師的遺產燒光光,從Logo、店裝、官網到設計風格,全部砍掉重練。想一想,也算某種創作人的傲骨美德,她的傳奇留給她,我的傳奇我創造。儘管Hedi Slimane是年度爭議王,但他自己的分析是:「這一切對CELINE來說,是極佳的宣傳廣告。」
 
年度最白目─DG屎國論引爆公關海嘯
全球精品緊抱中國大腿都嫌不夠,一句「中國是屎國」,讓DOLCE & GABBANA(DG)登上年度之最,言行最白目,應變最低能。事件起因,DG拍攝短片宣傳上海高訂秀,用筷子吃Pizza的橋段及旁白,被網友認定貶低中華文化。但自走砲設計師Stefano Gabbana沒有大事化小,在IG私訊開砲「中國是屎國」、「中國是骯髒又發臭的黑道」等,被截圖公開。
 
點燃了辱中的核彈之後,DG沒有審慎研究對策,認定他人智商不高,聲稱設計師IG帳號被盜,硬拗之舉在微博迅速發酵,章子怡等大咖紛紛加入抵制行動,11月21日上海大秀,在開秀3小時前被迫取消。
 
隔天,風雲變色,大型電商平台紛紛加入下架DG的抵制行列。2天後,設計師才在微博發布道歉短片,以中文說出「對不起」。這是全盤皆輸的公關失敗教材,後續對DG的衝擊效應,也是下一年的關注焦點。
 
年度最醜陋─#MeToo揭露大咖攝影師性騷
《紐約時報》2017年10月踢爆好萊塢金牌製片哈維韋斯坦的淫魔行徑,帶動了「#MeToo」反性騷性侵運動,在全球政界、商界、體育界、時尚界掀起連鎖效應。今年時尚圈大咖攝影師被一一點名,從Terry Richardson到Mario Testino、Bruce Weber和Patrick Demarchelier,被控長期利用權勢性騷模特兒及助理群,在與受害人的官司勝負尚未釐清之前,包括出版巨頭康泰納仕集團以及眾家精品,皆在第一時間表態封殺。
 
但據《華盛頓郵報》報導,Mario Testino已恢復工作,主要為亞洲年輕富豪進行私人拍攝。在眾人前仆後繼忙著伸張正義的時候,瘋狂亞洲富豪想得果然跟大家不一樣。
 
年度最高招─Virgil Abloh接LV男裝、Kim Jones接DIOR MEN
今年高端男裝大風吹,Kim Jones離開LV接掌DIOR MEN,Kris Van Assche離開DIOR MEN(原DIOR HOMME)去了Berluti,Lucas Ossendrijver離開效力14年的LANVIN,OFF-WHITE潮神Virgil Abloh則入主LV。
 
新人新氣象,其中以Virgil Abloh和Kim Jones表現最受讚揚。潮神Virgil Abloh把街頭痞味帶進LV百年老店,Kim Jones讓科技、運動、優雅和諧並存於DIOR MEN,更重要的是,他們的銷售槍口瞄準Z世代,在數字年代當個操盤手,第一步就是先搞清楚,噴錢的金主們在哪裡。
 
年度最落寞─Raf Simons解約閃離CK
去年聖誕節前的周五,CELINE丟出Phoebe Philo離職的震撼彈,今年聖誕節前的周五,相同劇碼上演,CALVIN KLEIN(CK)宣布與Raf Simons提前解約,這一次,Raf打工時間僅歷時2年,比前一段在DIOR歷時3年半還短命。
 
眾多媒體人視Raf Simons為神級設計師,無奈他的藝術天賦,無法保證能克服商業考驗。剛入主CK的蜜月期,業績一度暴漲20%,可惜後繼無力,CK母集團嫌他太會花錢卻不懂賺錢,是導致雙方火速分手的主因。也許Raf洽談下一個打工地點,應該考慮小而美的品牌,豪門向來不好待,這點他倒是深刻體會了兩次。
 
年度最吸金─CHANEL 108年首度公布財報賺3000億元
破天荒,業界公認營收數字最神秘的CHANEL(香奈兒),自創立108年以來,首度在今年6月公布財報,其2017年度總銷售額達96.2億美元(約2982億元台幣),較2016年成長11.5%,數鈔實力與LOUIS VUITTON並駕齊驅,同時超越GUCCI的62.11億歐元(約2224億元台幣)及HERMES的55億歐元(約1969億元台幣)。
 
香奈兒自揭神秘面紗,直接打臉全球不少分析師,先前香奈兒的營收獲利能力被嚴重低估了,財報也透露,香奈兒現金儲備達682億元台幣,幾乎零負債。至於主動公布財報,有一說是香奈兒為了駁斥可能被收購的傳言。
 
香奈兒品牌所有人為Alain和Gerard Wertheimer兄弟檔,其祖父是創始設計師Gabrielle Chanel的生意夥伴。香奈兒數據顯示,兄弟各自身家達7130億元台幣,他們同時名列全球40大富豪名單中。 
 
年度最砸錢─MICHAEL KORS砸660億元收購VERSACE
9月25日,MICHAEL KORS宣布以18.3億歐元(約660億元台幣),成功收購VERSACE,此價格為VERSACE當前收益的2.5倍,有分析指出,這是一筆「凱子交易」。順帶一提,今年8月底義大利男裝Ermenegildo Zegna以5億美元,買下THOM BROWNE 85%股份,但後者的2017年度銷售額粗估為1.2億美元,總歸是品牌的價值魅力,說服了投資者有信心砸重金。
 
年度最感傷─Givenchy 91歲逝世、Kate Spade自縊身亡
GIVENCHY創始設計師Hubert de Givenchy退隱多年,於3月10日逝世,享耆壽91歲。Givenchy和繆思女神奧黛莉赫本之間,相知相惜長達40年,其經典代表作,便是赫本在電影《第凡內早餐》所穿的黑色洋裝。1988年,GIVENCHY品牌因財務問題被LVMH集團收購,但大師仍繼續主理設計,直至1995年正式退休為止。
 
年度另一憾事,手袋設計師Kate Spade疑因憂鬱症,於6月5日在紐約家中自縊身亡,享年55歲。其同名手袋品牌創始於1993年,可說是美國輕奢市場的開創始祖,配件風格幽默俏皮,對於美國眾多女性而言,購買Kate Spade手袋像是一種成年儀式。
 
2006年因設計師Kate重心回歸家庭,將全數品牌股權售出給Liz Claiborne,該品牌繼續蓬勃發展,後續易主時價格暴漲,去年以約714億元台幣賣給COACH集團,但Kate已分不到半毛錢。2016年她以女兒名字Frances Valentine再度自創品牌,曾語重心長道出「不要重蹈覆轍」。未料最後她選擇輕生,留給家人與粉絲們無限的悲痛與惋惜。
 
年度最解密─Martin Margiela首度公開隱退主因
不謝幕、不採訪、不拍照的隱世設計師Martin Margiela,視媒體曝光為洪水猛獸,可他個人貢獻出的前瞻創意,至今仍受後輩視為設計大佛般供奉著。就在隱居多年之後,Margiela透過一篇文字稿,公開退出時尚界的主因。
 
Margiela於10月獲得比利時尚大獎頒發評審團獎,罕見地以書面發表得獎感言,「我非常感動及榮幸,能夠在家鄉比利時獲得這個獎項,特別是因為我已經退出時尚圈10多年了」。接著說出他將同名品牌出售給DIESEL集團,決定退出時尚圈的關鍵點,「2008那一年,我覺得我無法應付日益增長的壓力和生意上的過度增長,我也對社群媒體的過量資訊感到遺憾,它摧毀了『等待的快感』,隨之消磨的還包括一切的驚喜,這對我來說至關重要」。

文稿後段滿溢感謝之情,「不過現在透過一些新設計師,我很高興能再度看到時尚界對創意的興趣持續高漲。今晚我感到驕傲而且滿足,由衷感謝過去所有人對我的支持,以及今日對我的認可」。
 
 

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9月28日Hedi Slimane在巴黎發表CELINE 2019春夏男女裝秀,跟前任設計師Phoebe Philo風格切割乾淨,卻像極他在SAINT LAURENT時期作品,令CELINE原支持者驚呆失眠。品牌提供
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DG雙人組設計師Domenico Dolce與Stefano Gabbana(左)親自上陣滅火,po致歉影片,以中文說出對不起。DG影片截圖
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Kim Jones在東京發表DIOR MEN 2019早秋秀,12公尺性感機器人搭襯雷射光束,科幻時尚精神贏得Z世代高度評價。品牌提供
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CHANEL夢幻魅力跨世代、跨文化,人人都想擠進它的大秀朝聖。2019春夏秀在巴黎大皇宮造起蔚藍海岸,令香迷們目眩神迷。品牌提供
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設計大佛Martin Margiela的原創概念被後輩設計師不斷借用,低調如隱形人的他,曾罕見地流出秀場側拍照。資料照片
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